Au cours de ses trois années d’histoire, les auteurs ont écrit d’innombrables articles sur l’industrie du jeu en ligne du New Jersey. Mais pendant ce temps, il y a cinq moments qui ont vraiment marqué le paysage iGaming actuel de l’État.
Le lancement en douceur le plus souvent réussi
Le 21 novembre 2013, plus d’une douzaine de sites de jeux en ligne exploités par les casinos terrestres de l’État et notamment le casino en ligne majestic slots qui faisait parti des pionniers du mouvement. Ils étaient (et sont toujours) réglementés par la New Jersey Division of Gaming Enforcement.
Après une période de lancement en douceur de cinq jours, Borgata, Caesars, Tropicana, Majestic Slots, Trump Plaza et Trump Taj Mahal ont été officiellement approuvés pour offrir le jeu en ligne dans le Garden State.
Le lancement en douceur a eu son lot de problèmes :
Les organismes de réglementation, les exploitants et les fournisseurs tiers ayant fait preuve de prudence, les systèmes ont incorrectement étiqueté de nombreux joueurs en ligne à l’intérieur des frontières du New Jersey comme étant à l’extérieur de l’État. Ils ont également déconnecté certains utilisateurs pendant qu’ils jouaient. Ces premiers problèmes de géolocalisation ont pratiquement disparu dans le New Jersey.
La communauté du poker et du jeu en ligne a peut-être compté les moments qui ont précédé le lancement du New Jersey, mais apparemment les banques et les sociétés émettrices de cartes de crédit n’ont pas été informées que le jeu en ligne était légal au New Jersey. Le taux d’approbation du traitement des paiements n’était que de 10 pour 100 au début de l’industrie. Cette situation a depuis été partiellement corrigée par de nouveaux codes de carte de crédit pour les jeux de hasard légaux en ligne et par l’ajout de Neteller/Skrill et PayPal.
Pas tout à fait prêt pour les heures de grande écoute, le casino en ligne de Golden Nugget n’a pas réussi le test du lancement en douceur et a été mis hors ligne jusqu’à ce qu’il puisse fonctionner, ce qui s’est produit trois semaines plus tard en décembre. En passant, Golden Nugget a rebondi, et est maintenant le premier opérateur de jeux en ligne de l’état.
Mais en fin de compte, le lancement en douceur a atteint ses deux principaux objectifs :
Démontrer que la Division de l’application des lois sur les jeux de hasard et d’argent pourrait autoriser, réglementer et superviser une industrie du jeu en ligne réglementée selon un calendrier extrêmement accéléré ; le New Jersey a adopté sa loi sur les jeux d’argent en ligne neuf mois seulement avant le lancement.
Lancer simultanément plus d’une douzaine de sites de jeux en ligne par l’intermédiaire des casinos terrestres de l’État, avec l’aide de sociétés de jeux en ligne étrangères et de fournisseurs tiers comme Osiris l’explique sur son blog, en fournissant une expertise en géolocalisation et vérification des joueurs.
L’échec du jeu ultime
Une entreprise en faillite peut sembler un choix étrange pour cette liste. Mais l’échec d’Ultimate Gaming dans le New Jersey a aidé à prouver quelque chose de très important sur les marchés légaux du jeu en ligne.
Quand Ultimate Poker et Ultimate Casino ont annoncé qu’ils quittaient le New Jersey, la préoccupation immédiate des joueurs était la sécurité de leurs fonds.
Les joueurs de poker en ligne ont déjà vu ce spectacle, et la plupart du temps il ne s’est pas bien terminé pour eux. Mais Ultimate était différent : L’une des principales règles était que tous les dépôts des joueurs devaient être conservés dans un compte séparé. Parce que ce décret était en place, les joueurs d’Ultimate ont été payés rapidement lorsqu’ils ont fait leur demande de retrait final.
De plus, les joueurs ignorant qu’Ultimate fermait ses portes et qui n’avaient pas demandé de retrait ont reçu par la poste un chèque pour la totalité de leur solde, ce qui a mené à une sorte de collecte de fonds.
L’essentiel : les fonds des joueurs sont protégés légalement et réglementés pour les jeux d’argent en ligne.
Répression de la DGE sur les sites du marché noir et les affiliés
Depuis l’avènement des jeux de hasard légaux en ligne, le DGE a joué à un jeu de chat et de souris avec des sites de jeux en ligne offshore. La présence de ces sites aurait freiné la croissance des sites de jeux en ligne légaux de l’État.
La première salve a eu lieu en mai 2014, lorsque le DGE a envoyé des lettres de cessation et d’abstention à certains affiliés de jeux en ligne. Certains faisaient de la publicité à la fois pour des sites légaux du New Jersey et pour des sites offshore du marché noir.
La répression de la DGE s’est également étendue aux sites Web de jeux de hasard eux-mêmes. La plupart ont quitté le marché à un moment ou à un autre. Certains sont partis entièrement (ou ont affirmé l’avoir fait). D’autres ont refusé d’accepter de nouveaux joueurs du New Jersey, mais ont bénéficié d’une clause de droits acquis pour les joueurs existants.
En juin 2015, la DGE a intensifié la pression sur les affiliés qui gardent les sites, les obligeant à choisir entre des marchés légaux et réglementés ou continuer à promouvoir les sites du marché noir en fixant une date limite claire et précise pour prendre leur décision.
En septembre de cette année, le DGE a poursuivi sa répression lorsqu’il a conclu une entente avec la Kahnawake Gaming Commission au Canada. Le Kahnawake a longtemps servi d’organisme quasi-réglementaire et de passerelle de serveur vers les États-Unis pour les sites du marché noir, mais cela pourrait être en train de changer. La DGE et Kahnawake ont publié des communiqués de presse en septembre indiquant que Kahnawake ne donnerait plus accès aux marchés américains par l’intermédiaire de ses serveurs.
La DGE n’a pas été capable de couper complètement tout accès au New Jersey. Mais son harcèlement continu à l’égard des sites, des affiliés et d’autres organismes de réglementation a réduit l’empreinte du marché noir.
PokerStars approuvé par le DGE
Pour PokerStars, la route vers une licence New Jersey a été un long et étrange voyage.
Tout a commencé avec l’échec de la tentative de l’entreprise d’acheter l’Atlantic Club Casino. Par la suite, la DGE a suspendu sa demande de licence après que PokerStars ait fait équipe avec Resorts Casino le cousin de Vegas Casino (voir leur Pinterest). Plus tard, la DGE a rouvert sa demande de licence après le rachat de l’entreprise par Amaya en août 2014.
Mais la vente n’a pas rapporté de dividendes immédiats pour PokerStars dans le New Jersey. En fin de compte, il faudra attendre deux ans après le lancement de l’industrie – et plus d’un an après la vente de PokerStars à Amaya – avant que PokerStars soit approuvé pour une dérogation transactionnelle par le DGE le 30 septembre 2015.
PokerStars est entré en service dans le New Jersey le 16 mars 2016 et a rapidement conquis une pluralité de parts de marché du poker en ligne. Cependant, après une augmentation initiale de la taille totale du marché du New Jersey, le marché du poker en ligne est revenu approximativement à sa taille d’avant PokerStars.
Mais l’ajout de PokerStars a fondamentalement changé le paysage. Le meilleur des meilleurs est arrivé sur le marché, ce qui signifiait que tout le monde devait intensifier ses jeux.
La pépite d’or dépasse les 4 millions de dollars
Les revenus des casinos en ligne du New Jersey ont augmenté à pas de géant au cours des deux dernières années. Mais la croissance est principalement due au lancement de plus en plus de casinos en ligne dans l’état (plus particulièrement l’entrée de Resorts). Il n’a pas connu une croissance soutenue de la part des opérateurs individuels existants, où il semblait y avoir un plafond ferme d’environ 3,3 millions de dollars.
Cela est demeuré vrai jusqu’en juin 2016, lorsque Golden Nugget a dépassé le plafond de 3,3 millions de dollars en affichant un revenu mensuel de 3,5 millions de dollars. En juillet, les revenus de Golden Nugget ont de nouveau grimpé en flèche, atteignant cette fois-ci 3,7 millions de dollars. Soudainement, un mois de 4 millions de dollars pour un opérateur de casino en ligne semblait être un objectif réalisable. Golden Nugget a réussi à atteindre cette marque en octobre.
Le chemin de Nugget d’Or jusqu’à 4 millions de dollars était intéressant. Comme indiqué ci-dessus, la société a été un peu en retard à la fête des jeux d’argent en ligne du New Jersey. Il a été lancé environ un mois après ses pairs. Mais depuis, Golden Nugget a fait tout ce qu’il fallait.